Google er en skikkelse av SEO, og selskapet har mer enn 80% av søkemotorens markedsandel. For nettstedseiere og markedsførere tilbyr selskapet tre hovedverktøy: Analytics, Search Console og Ads. Sammen utgjør disse tre verktøyene en ekstremt kraftig nettsideovervåking og SEO-pakke som er helt gratis å bruke.
Er Googles SEO-verktøy det rette valget for å overvåke og forbedre nettstedets SEO? Vi ser nærmere på Analytics, Search Console og Ads for å finne ut av det.
Planer og priser
Å bruke Googles SEO-verktøy er helt gratis - alt du trenger er en Google-konto. Å kjøpe annonser via Google Ads koster imidlertid penger. Du kan bruke så mye eller så lite du vil, men i gjennomsnitt kan du forvente å betale mellom $ 1 og $ 2 per klikk til ditt nettsted fra søkemotorannonser.
Funksjoner
For å forstå SEO-verktøyene som Google tilbyr, ser vi på hvert av de tre forskjellige markedsføringsgrensesnittene: Analytics, Search Console og Ads.
Google Analytics
Google Analytics er designet for å hjelpe deg med raskt å spore resultatene til nettstedet ditt. Med et øyeblikk kan du se hvor mange brukere som er på nettstedet ditt akkurat nå, hvor disse brukerne befinner seg, og hvilken type enhet de bruker nettstedet ditt med. Alt dette vises i en rekke enkle tabeller og grafer, som du kan klikke på for å få mer detaljert informasjon.
Like viktig er det at Analytics gir deg innsikt i det historiske publikummet for nettstedet ditt. Du kan definere et tilpasset datoperiode å hente besøkendes data fra. Deretter kan du dykke ned i demografiske data som alder, kjønn og interesser til besøkende på nettstedet ditt.
Et annet nyttig aspekt ved Analytics er at du kan se hvordan besøkende oppfører seg på nettstedet ditt. Plattformen tilbyr et flytskjema som illustrerer hvor besøkende går etter landing på hjemmesiden din og hvor mye tid de bruker på hver side. Dette er ekstremt nyttig for å finne bestemte sider eller innholdsområder som får besøkende til å forlate nettstedet ditt.
Analytics skinner spesielt hvis du kjører en annonsekampanje. Du kan enkelt sammenligne trafikkegenskaper før, under og etter kampanjen. Hvis du sender besøkende til en tilpasset destinasjonsside, kan du også enkelt overvåke om de konverterer til salg etter ankomst til nettstedet ditt.
Google Search Console
Hvis Analytics er utviklet for å hjelpe deg med å overvåke ytelsen til nettstedet ditt, er Search Console designet for å hjelpe deg med å forbedre ytelsen. Du kan finne informasjon om hvilke søkeord søkeord brukerne inngikk i Google for å komme til nettstedet ditt. Search Console gir deg også beskjed om hvor mange som ser nettstedet ditt i søkeresultatene, og hvor mange av disse inntrykkene blir til besøk på nettstedet.
En av de viktigste tingene som Search Console sporer, er hvor mange ganger nettstedet ditt er tilbakekoblet, både internt og fra andre nettsteder. Dette spiller en viktig rolle i nettstedets SEO-rangeringer. Search Console fremhever også eventuelle kodefeil på nettstedet ditt som kan påvirke rangering av søkemotoren din negativt.
Det Search Console ikke forteller deg, er imidlertid hvordan nettstedet ditt faktisk rangeres i søkeresultatene for bestemte nøkkelord. Dette er en kritisk unnlatelse, spesielt hvis du tenker på å bruke en søkeordbasert annonsekampanje for å øke nettstedets synlighet.
Google Ads
Google Ads er en plattform for å hjelpe deg med å designe annonser som vises på Googles søkemotor. Disse annonsene er i hovedsak tekst med en lenke til en valgt destinasjonsside, så det er relativt enkelt å konfigurere dem. Det er viktigere at du kan velge spesifikke søkeord som får annonsen din til å vises, samt begrense annonsene dine til folk i bestemte geografiske områder rundt virksomheten din.
En av de viktigste delene av Ads er å sette budsjettet. Google plasserer automatisk annonsene dine ved hjelp av et budsystem, som sikrer at du får mest mulig ut av pengene. Annonser gir deg et estimat på hvor mange klikk du får for et gitt budsjett, men resultatene kan variere mye.
For å se hvordan annonsen din har det, må du stole på Analytics og Search Console. Annonsene i seg selv tilbyr ikke mye i veien for ytelsesanalyse, selv om du kan overvåke nåværende kampanjer og utgifter.
Grensesnitt og i bruk
Google er kjent for sine vennlige brukeropplevelser, og Analytics, Search Console og Ads illustrerer hvorfor. Alle de tre SEO-verktøyene bruker en lett navigerbar menylinje til venstre med rullegardinmenyer som hjelper til med å organisere dataskjermene dine. I tillegg kan du i Analytics lage egendefinerte dashbord og rapporter for å gi den mest nyttige ytelsesinformasjonen foran deg.
Kanskje det største problemet med Googles SEO-grensesnitt er at Analytics, Search Console og Ads er tre forskjellige plattformer. Du kan koble Search Console og Ads, men du må fremdeles navigere frem og tilbake mellom de to grensesnittene for de fleste oppgaver.
Å skille de tre plattformene hjelper med å holde deres respektive oppdrag, overvåke ytelsen, optimalisere ytelsen og skape reklamekampanjer - klart avgrenset. Men det ville være en mer strømlinjeformet opplevelse hvis de ble rullet inn i et enkelt brukergrensesnitt.
Brukerstøtte
Google tilbyr støtte for Analytics og Search Console bare via nettet. Begge plattformene har omfattende dokumentasjonssentre, og du trenger bare å beskrive problemet ditt for å finne riktig hjelpefil. Hvis du setter deg fast, er support imidlertid begrenset til å poste i et hjelpeforum og håper at en annen bruker svarer på spørsmålet ditt.
Støtte for annonser er mer konkret. Det finnes et online dokumentasjonsbibliotek som ligner på det du finner for Analytics og Search Console. Men du kan også få hjelp over telefon, via live chat eller via e-post.
Konkurransen
Google er en av de eneste tjenestene som gir en så enorm mengde data om nettrafikken din og SEO gratis. Når det er sagt, er det en rekke andre SEO-programvarepakker som pakker om Google Analytics og Search Console for å gi deg mer fleksibilitet eller tilpasset dataanalyse.
For eksempel presenterer Heap Google-søkedata på en måte som er mer vennlig for nettstedseiere som ikke også er dataforskere. GoSquared etterligner i hovedsak Google Analytics, men har den ekstra fordelen at den kan integreres med en plattform for administrasjon av kundeforhold.
Kjennelse
Trifecta av Google Analytics, Search Console og Ads er en ekstremt kraftig kombinasjon for eiere av nettsteder. De tre verktøyene sammen lar deg ikke bare overvåke trafikken på nettstedet ditt, men også å bygge mer trafikk gjennom organiske og betalte søkeresultater. Det eneste viktigste som Googles SEO-verktøy mangler, er informasjon om hvordan nettstedet ditt rangeres i søkeresultatene for bestemte søkeord. Gitt at Google ikke tar betalt for SEO-pakken, er det ganske vanskelig å klage.
