SEO sies ofte å være nærmere en kunst enn et vitenskapelig emne, spesielt ettersom den endres så raskt. På grunn av den relative uklarheten til Googles søkeprosess, hyppigheten av algoritmeoppdateringene og det store antallet involverte variabler, er det også et element av serendipity.
Historisk har noen teknikker gitt SEO et dårlig navn, men det er flere enkle måter å sikre at nettstedet ditt drar nytte av naturlige søkeresultater - og denne guiden kan fungere som en grunnleggende sjekkliste.
- Hvordan webhotell påvirker SEO
- Dette er de beste verktøyene for innholdsmarkedsføring
- Sjekk ut de beste webhotellfirmaene
Hva er organiske resultater?
Søk kan klassifiseres som enten organisk (naturlig) eller betalt. Organiske (naturlige) resultater er de som forekommer naturlig på søkeresultatsider (SERP) og høye resultater avhenger av både den tekniske konstruksjonen av nettstedet ditt og innholdet i det.
Betalte resultater, ofte referert til som Pay Per Click eller PPC, kan raskt levere resultatene som nettstedseiere betaler for, og vises vanligvis over organiske oppføringer. Forskning viser at nettbrukere foretrekker organiske lister fremfor betalte lister, og anser dem som mer relevante og pålitelige.
Målet med SEO er altså å forbedre den organiske oppføringen, noe som igjen skal øke trafikken til nettstedet ditt.
Søkemotorer indekserer nettet ved hjelp av store klynger av datamaskiner som bruker dataprogrammer, kjent som bots, for å spindle på nettet ved å følge lenker på websidene. Disse URL-ene er fylt ut i søkemotorindeksene, og det er denne indeksen som blir spurt hver gang en bruker utfører et søk.
Søkemotorer bruker komplekse matematiske ligninger, kjent som rangeringsalgoritmer, for å bestille søkeresultater. Googles algoritme (Pagerank) alene er avhengig av mer enn 200 individuelle faktorer for å avgjøre hvilket resultat, i hvilken rekkefølge, å returnere til sine websøkere.
Organisk SEO kan deles videre i to kategorier. På siden: Koden og innholdet du bruker til å administrere og levere websidene dine. Off-side: Eksterne faktorer som påvirker SEO.
Dette er primært fokusert rundt koblingsbygging - å få andre nettsteder til å koble til innholdet ditt. Her vil vi fokusere på grunnleggende optimaliseringsmetoder på siden, som alt er under din kontroll.
Hvordan en massiv engelsk nyhetswebside ble nuked av GoogleI juni 2022-2023 så Mailonline, et av verdens største nyhetsnettsteder, trafikken halvert over natten etter at Google la ut en av kjerne for algoritmeoppdatering. Fallet var så betydelig at nettstedets SEO-direktør, Jesus Mendez, gjorde tilbakeslaget offentlig på Googles eget forum for nettredaktører. Dette er i sterk kontrast til formuen til mange av konkurrentene som ifølge en uavhengig søkeanalytiker så Google-synligheten deres øke.
9 trinn til suksess
Følg disse enkle trinnene for å sikre at nettstedet ditt er tilgjengelig for søkemotordderkopper:
1. Det viktigste er å maksimere tilgjengeligheten for å sikre at søkemotorer kan finne alt innholdet ditt. Du kan hjelpe Google med å tilby en områdekartfil (kalt sitemap.xml) som viser alt innholdet ditt og hvor ofte det oppdateres. Besøk webmastersiden for å gi Google denne informasjonen.
Den andre er å vente på at søkemotorer finner den gjennom lenker til deg fra andre nettsteder; dette skjer normalt under gjennomgangsprosessen og tar vanligvis lengre tid.
2. Forsikre deg om at du ikke forhindrer søkemotorer som indekserer nettstedet ditt ved bruk av en robots.txt-fil fra The Robots Exclusion Protocol, som brukes til å gi instruksjoner til søkemotorbots. Mer informasjon om dette finner du her.
3. Dupliserte sider er en dårlig ting, og å lage sider som spesifikt oppdager Googlebot (Googles nettgjennomsøkingsverktøy) og serverer noe som er designet for det, er et absolutt nei-nei. Fjern duplisert innhold. Dette kan skyldes måten serveren din er konfigurert på eller hvordan CMS serverer innhold, men uansett må dette adresseres.
4. Hvis du bruker et CMS som WordPress, er det verdt å la det lage statiske versjoner av sider der det er mulig. Det er ikke avgjørende - Google kan håndtere dynamiske sider i disse dager - men det skader ikke. Denne tekstversjonen gjør det klart hva som brukes til å finne ut innholdet på nettstedet ditt.
5. Der det er mulig, er det også å foretrekke å ha permalinks som '/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /' for sider, i stedet for adresser som ender med ting som '? Page = 42132'. Hvert datagrunnlag du gir søkeroboten, vil øke sjansene dine i søkeresultatene.
6. Sørg for at du har en klar intern koblingsarkitektur. Fremme viktig innhold til hjemmesiden og lenke til viktige nettstedsseksjoner via dedikert navigering. Gruppere innhold i tydelige nettstedsseksjoner reflektert i nettstedsnavigasjonen for å hjelpe både brukere og søkemotorer. For eksempel:
www.mysite.com/ / nyheter / produkter / kategori-1 / kategori-2 / blogg / om / kontakt
7. Når det gjelder råinnhold, er det viktigste at nettstedet ditt bruker nøkkelordene som folk søker etter. Forsikre deg om at innholdet ditt er maskinlesbart, og unngå å bruke video eller bilder til utelukkende å huse innholdet ditt. Husk at søkedderkopper ikke kan se bilder eller video: de kan bare lese skrevet tekst på en webside. Innhold i rammer, videoer, bilder, hentet fra Twitter eller generert i farten kan utelates.
8. Forsikre deg om at du målretter mot de aktuelle søkeordene for dine forretningsmål. Akkurat som vellykkede reklamekampanjer inneholder innhold som appellerer til en demografisk målgruppe, må vellykkede nettsteder fokusere på søkeord som har størst relevans for målgruppen.
9. Etter det er utfordringen å få gode lenker for å øke autoriteten din, og det er hele bransjer (Outreach, PR osv.) Som er dedikert til å gjøre nettopp det. Å få lenker fra domener med høy autoritet (nettsteder med høy Pagerank) er det endelige målet.
På tide å ringe en SEO-ekspert?
Dette er enkle tips, og mens SEO kan virke ganske enkel, er det nå langt mer komplisert at det noen gang har vært, selv om du bare fokuserer på en søkemotor. Som bedriftseier er det fornuftig å fokusere på kjernekompetansen din og verve en ekspert, enten en utøver eller et byrå, for å hjelpe deg med å planlegge nettstedets SEO.
Bare vær forsiktig med hvem du tar ombord. Ekte SEO-eksperter vil ha brukstilfeller og eksempler for å vise frem sine prestasjoner. De vil tilby en omfattende, logisk og resultatbasert plan som tar hensyn til alle aspektene ved et nettsted (inkludert sosiale nettverk og e-postmarkedsføring).
Bare pass på såkalt Black Hat SEO (i motsetning til White Hat SEO); de kan hevde at de får deg til Googles første side mot et gebyr. Aldri bli fristet til å betale for tvilsomme triks, og bare spør dem i stedet hvorfor de ikke gjør det for seg selv.
I nesten alle tilfeller fungerer de ikke, vil bare sende verdiløs trafikk i stedet for faktiske lesere, og kan godt komme tilbake for å bite deg senere når Google tar igjen (som det alltid gjør) Mye som trening og et godt kosthold er det eneste måten å gå ned i vekt, godt innhold er den eneste sanne måten å oppnå en god Google-rangering.
- Dette er de beste online markedsføringstjenestene rundt i dag
